Syahfitri Dwi Putri, NIM 212021028 (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO DI KECAMATAN ILIR TIMUR 1 KOTA PALEMBANG. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 212021028_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (812kB) | Preview
	Text 212021028_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (616kB)
	Text 212021028_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (679kB)
	Text 212021028_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (672kB)
	Text 212021028_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (194kB)
	Text 212021028_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (197kB)
	Text 212021028_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text 212021028_Cover_Sampai_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap Keputusan pembelian smartphone vivo di Kecamatan Ilir Timur 1 kota Palembang secara simultan dan parsial. Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif, variabel yang digunakan adalah Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang diambil dengan metode purposive samping. Data utama yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis menggunakan regresi liner berganda, uji hipotesis F dan t serta koefisien determinasi. Hasil penelitian dari regresi linier berganda menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian smartphone Vivo di Kecamatan Ilir Timur 1 Kota Palembang. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian smartphone Vivo di Kecamatan Ilir Timur 1 Kota Palembang, ada pengaruh signifikan harga terhadap Keputusan Pembelian dan ada pengaruh signifikan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian smartphone Vivo DiKecamatan Ilir Timur 1 Kota Palembang. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek mampu berkontribusi terhadap naik turunnya Keputusan Pembelian sebesar 69,4 %.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing:1.Dr.Maftuhah Nurrahmi,S.E,M.SI 2.Gumar Herudiansyah,SE.MM
Uncontrolled Keywords:	Kualitas produk,Harga, dan Citra Merek dan keputusan pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	15 May 2025 03:41
Last Modified:	15 May 2025 03:41
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/30796

Actions (login required)

View Item