Siti Zubaidah, NIM. 212021150 (2025) Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Whitelab Di Kota Palembang Di Kecamatan Seberang Ulu Dua Kota Palembang. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 212021150_Cover_Bab 1_Daftar Pustaka.pdf Download (750kB) | Preview
	Text 212021150_Bab II.pdf Restricted to Repository staff only Download (213kB)
	Text 212021150_Bab III.pdf Restricted to Repository staff only Download (317kB)
	Text 212021150_Bab IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (333kB)
	Text 212021150_Bab V.pdf Restricted to Repository staff only Download (37kB)
	Text 212021150_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (45kB)
	Text 212021150_Lampiran .pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text 212021150_Cover_Sampai_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk whitelab di Kecamatan Seberang Ulu Dua Kota Palembang. Jenis penelitian menggunkan asosiatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ada 100 responden, pengambilan sampel dengan teknik nonprobability sampling dengan cara purposive sampling. Data yang diginakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Pengumpulan data pada penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pada variabel digital marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, pada variabel digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan pada variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. This study examines how digital marketing and brand image affect purchasing decisions on whitelab products in Seberang Ulu Dua District, Palembang City. The type of research uses associative. The sample used in the study was 100 respondents, sampling by nonprobability sampling technique by purposive sampling. The data used in this study are primary and secondary. Data collection in this study was by distributing questionnaires. The data analysis technique used is Multiple Linear Regression. The results of this study show that the variables of digital marketing and brand image have a significant effect on purchase decisions, the variables of digital marketing have a significant effect on purchase decisions, and the variables of brand image have a significant effect on purchase decisions.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	1. Dr. Maftuhah Nurrahmi, S.E., M.Si 2. Amidi, S.E., M.Si
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	08 May 2025 06:11
Last Modified:	08 May 2025 06:11
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/30519

Actions (login required)

View Item