OCTA VEVENT SETIAWAN, NIM. 152015049 (2019) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA KECIL MENENGAH MENGGUNAKAN METODE SWOT (Studi Kasus Kue Pia Sari Rasa). Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 152015049_BAB 1_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (156kB) | Preview
	Text 152015049_BAB II_SAMPAI_BAB TERAKHIR.pdf Restricted to Repository staff only Download (246kB)

Abstract

Abstrak-Strategi pemasaran UKM Kue Pia Sari Rasa mengalami penurunan, analisis strategi pemasaran UKM menggunakan metode SWOT diharapkann menjadi solusi untuk meningkatkan volume penjulan di UKM Kue Pia Sari Rasa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis posisi strategi pemasaran dan menentukan faktor internal dan eskternal UKM Kue Pia Sari Rasa. Alat analisis yang digunakan Matrik EFE (Eksternal Factor Evaluation), matrik IFE (Internal Factor Evaluation), matrik SWOT (Strenght, Weaknesses, Opportunities, and Threats), matrik IE (Internal-External). IE menunjukkan bahwa posisi Usaha Kecil Menengah Kue Pia Sari Rasa pada sel V, yang artinya strategi yang tepat untuk digunakan ialah strategi menjaga dan mengembangkan. Hasil perhitungan matrik IFE diperoleh total skor 2,692 dengan kekuatan utama adalah harga yang ditawarkan cukup terjangkau (skor 0,348) dan kelemahan utama adalah kurangnya varian rasa (skor 0,114). Hasil dari perhitungan matrik EFE diperoleh total skor sebesar 2,837 dengan peluang utama adalah pangsa pasar masih luas (skor 0,290) dan ancaman utama dari UKM adalah ada banyak varian rasa makanan ringan di Indonesia (skor 0,298). Kata Kunci : Pemasaran, SWOT, Matrik IFE, Matrik EFE, Matrik IE

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing 1. Nidya Wisudawati, S.T.,M.T.,M.Eng 2. Merisha Hastarina, S.T.,M.Eng
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Pemasaran, SWOT, Matrik IFE, Matrik EFE, Matrik IE
Subjects:	Industri > Pabrik-pabrik (Manufactures)
Divisions:	Fakultas Teknik > Teknik Industri (S1)
Depositing User:	Mahasiswa Fakultas Teknik
Date Deposited:	19 Sep 2019 06:46
Last Modified:	19 Sep 2019 06:46
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/5242

Actions (login required)

View Item