TIOUR MARENDA, NIM. 212022202 (2026) PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMART TV POLYTRON DI DESA MASPURA KECAMATAN KIKIM TENGAH KABUPATEN LAHAT. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

	Text 212022202_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (675kB)
	Text 212022202_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (418kB)
	Text 212022202_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (302kB)
	Text 212022202_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (423kB)
	Text 212022202_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB)
	Text 212022202_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (168kB)
	Text 212022202_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text 212022202_Cover_sampai_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Smart TV Polytron di Desa Maspura Kecamatan Kikim Tengah Kabupaten Lahat, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari produk (X1), promosi (X2), dan keputusan pembelian (Y). Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan dengan teknik nonprobability sampling melalui metode purposive sampling. Data yang digunakan berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smart TV Polytron di Desa Maspura Kecamatan Kikim Tengah Kabupaten Lahat. Secara parsial, produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R² (R Square) sebesar 0,823 menunjukkan bahwa produk dan promosi mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 82,3%, sedangkan sisanya sebesar 17,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	1. Dr. Trisniarty Adjeng Moelyati, S.E., M.M. 2. Arniza Nilawati S.E., M.M.
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Produk, Promosi.
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	03 Oct 2026 06:14
Last Modified:	03 Oct 2026 06:14
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/37722

Actions (login required)

View Item