SYAHDILLA, NIM.152022003 (2026) ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN DENGAN MENGGUNAKAN METODE STRENGTHS WEAKNESSES OPPORTUNITIES THREATS DAN MARKETING MIX PADA OBJEK WISATA (Studi Kasus Oziel Amazing Garden Kota Pagar Alam). Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 152022003_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.PDF.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text 152022003_BAB II.PDF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (658kB)
	Text 152022003_BAB III.PDF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (568kB)
	Text 152022003_BAB IV.PDF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (849kB)
	Text 152022003_BAB V.PDF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (296kB)
	Text 152022003_DAFTAR PUSTAKA.PDF.pdf - Bibliography Restricted to Repository staff only Download (247kB)
	Text 152022003_LAMPIRAN.PDF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 152022003_Cover_sampai_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Oziel Amazing Garden merupakan objek wisata di Kota Pagar Alam yang mengalami penurunan jumlah pengunjung sehingga diperlukan strategi pengembangan untuk meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman, menganalisis penerapan marketing mix, serta menentukan strategi pengembangan yang tepat. Metode yang digunakan adalah analisis Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats (SWOT) dan Marketing Mix (4P). Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada 276 responden dengan teknik purposive sampling. Analisis dilakukan menggunakan matriks IFAS, EFAS, diagram SWOT, dan marketing mix. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Oziel Amazing Garden berada pada Kuadran I, sehingga strategi yang tepat adalah Strategi SO dengan memanfaatkan kekuatan untuk meraih peluang. Hasil marketing mix menunjukkan variabel place memiliki pengaruh terbesar (26,8%), diikuti price (25,6%), promotion (24,4%), dan product (23,2%). Strategi yang dihasilkan dari analisis SWOT dan marketing mix menjadi rekomendasi untuk meningkatkan daya saing dan jumlah pengunjung Oziel Amazing Garden.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing 1 : Ir. Nidya Wisudawati, S.T., M.T., M.Eng. Pembimbing 2 : Ir. Bayu Wahyudi, S.T., M.T.
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : SWOT, Marketing Mix, Strategi Pengembangan, Objek Wisata, Oziel Amazing Garden.
Subjects:	Industri > Alat-alat Rumah Tangga
Divisions:	Fakultas Teknik > Teknik Industri (S1)
Depositing User:	Mahasiswa Fakultas Teknik
Date Deposited:	23 Sep 2026 04:07
Last Modified:	23 Sep 2026 04:07
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/37481

Actions (login required)

View Item