MUHAMMAD ISRA MEIDI, NIM.212022266 (2026) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ANDO PADA GENERASI Z DI KECAMATAN ILIR TIMUR I KOTA PALEMBANG. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 212022266_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (857kB) | Preview
	Text 212022266_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (380kB)
	Text 212022266_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (413kB)
	Text 212022266_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (556kB)
	Text 212022266_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (321kB)
	Text 212022266_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (233kB)
	Text 212022266_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text 212022266_Cover_sampai_Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian Sepatu Ando pada konsumen Generasi Z di Kecamatan Ilir Timur I Kota Palembang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan industri sepatu yang semakin ketat sehingga perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk menarik minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Generasi Z yang pernah mengetahui atau menggunakan Sepatu Ando di Kecamatan Ilir Timur I Kota Palembang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel produk, harga, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ando. Secara parsial masing-masing variabel juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa strategi bauran pemasaran yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian Sepatu Ando pada konsumen Generasi Z. Oleh karena itu perusahaan disarankan untuk meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, memperluas saluran distribusi, serta meningkatkan kegiatan promosi agar mampu menarik minat konsumen.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing: 1. Ervita Safitri, S.E., M.Si 2. Sudarta, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	Manajemen > Ilmu Ekonomi Manajemen > manajemen penjualan Manajemen > produksi dan industri
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	09 May 2026 04:28
Last Modified:	09 May 2026 04:28
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35984

Actions (login required)

View Item