Tasya Okta Ramadhani, NIM. 212022109 (2026) PENGARUH PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK ADES DENGAN GREEN MARKETING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KECAMATAN SEBERANG ULU II, KOTA PALEMBANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG.

Preview	Text 212022109_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text 212022109_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (360kB)
	Text 212022109_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (397kB)
	Text 212022109_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (533kB)
	Text 212022109_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (218kB)
	Text 212022109_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (162kB)
	Text 212022109_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text 212022109_COVER_SAMPAI_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian AMDK Ades di Kecamatan Seberang Ulu II, Kota Palembang, baik secara langsung maupun melalui mediasi Green Marketing. Penelitian ini menggunakan 100 sampel, teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan cara Purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif kausal, data yang digunakan merupakan data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Produk dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara langsung. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa Green Marketing mampu memediasi pengaruh Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian secara signifikan. Analisis koefisien determinasi variabel Produk, Citra Merek, dan Green Marketing mampu berkontribusi terhadap variabel Keputusan Pembelian AMDK Ades di Kecamatan Seberang Ulu II sebesar 87,3%.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : 1. Dr. Maftuhah Nurrahmi, S.E., M.Si. 2. Nadia Afrilliana, S.E., M.Si
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : Produk, Citra Merek, Green Marketing dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	08 May 2026 03:28
Last Modified:	08 May 2026 03:28
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35938

Actions (login required)

View Item