Yohlanda Auliyah, NIM. 212022275 (2026) Pengaruh Produk, Harga, Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea di Kecamatan Sukarami Kota Palembang. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 212022275_BAB I_DAFTAR PUSTAKA-.pdf - Published Version Download (679kB) | Preview
	Text 212022275_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (114kB)
	Text 212022275_ BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (210kB)
	Text 212022275_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (325kB)
	Text 212022275_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (40kB)
	Text 212022275_ DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (37kB)
	Text 212022275_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 212022275_Cover_sampai_ Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Produk, Harga, Digital Marketing secara simultan dan parsial terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea di Kecamatan Sukarami Kota Palembang. Dalam penelitian ini menggunakan 100 sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jenis penelitian ini adalah asosiatif.data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner dan dokumentasi dari top brand index. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji t, dan Koefisien Determinasi. Hasil analisis Regresi Linier Berganda (Produk, Harga, Digital Marketing) memiliki koefisien regresi positif artinya Produk, Harga, Digital Marketing berpengaruh positif Terhadap Keputusan Pembelian. Hasil Uji F yang menunjukan Fhitung 50,757 > Ftabel 2,14 dan Sig.F 0,000 < 0,1 maka dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan Produk, Harga, Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea di Kecamatan Sukarami Kota Palembang. Hasil Uji t yang dilakukan menunjukan bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai thitung 2,904 > ttabel 1,661, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai thitung 3,384 > ttabel 1,661, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai thitung 4,223 > ttabel 1,661. Hasil Koefisien Determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,601 (60.1%) sedangkan sisanya sebesar 39,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing 1 : Amidi S.E,. M.Si. 2 : Nadia Afrilliana, S.E., M.Si.
Uncontrolled Keywords:	Produk, Harga, Digital Marketing, Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	08 May 2026 03:26
Last Modified:	08 May 2026 03:26
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35870

Actions (login required)

View Item