WAHYU MARDIKA PUTRA, NIM.212022260 (2026) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK DI KECAMATAN ILIR BARAT 1 KOTA PALEMBANG. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 212022260_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (801kB) | Preview
	Text 212022260_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (298kB)
	Text 212022260_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (608kB)
	Text 212022260_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (948kB)
	Text 212022260_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (214kB)
	Text 212022260_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (322kB)
	Text 212022260_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text 212022260_Cover_sampai_Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, promosi) terhadap keputusan pembelian sepeda listrik di Kecamatan Ilir Barat I Kota Palembang. Penelitian ini menggunakkan metode kuantitatif Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli, menggunakan, atau mengetahui sepeda listrik di Kecamatan Ilir Barat I Kota Palembang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel produk, harga, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda listrik di Kecamatan Ilir Barat I Kota Palembang. Secara parsial, produk, harga, dan promosi masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel distribusi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan kualitas produk, harga yang sesuai, serta kegiatan promosi dalam menentukan keputusan pembelian sepeda listrik.Hasil Koefisien Determinasi menunjukkan besarnya kontribusi produk, harga, distribusi, promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 66,7%, sisanya sebesar 33,3% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing: 1. Dr. Diah Isnaini Asiati, S.E.,M.M 2. Amidi, S.E., M.Si
Uncontrolled Keywords:	Produk, Harga, Distribusi, Promosi, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Manajemen > Ilmu Ekonomi Manajemen > manajemen penjualan Manajemen > produksi dan industri
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	09 May 2026 04:40
Last Modified:	09 May 2026 04:40
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35806

Actions (login required)

View Item