Novika Afiana, Nim : 212022118 (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE LAZADA DI DESA LUBUK NAMBULAN KECAMATAN KIKIM TIMUR KABUPATEN LAHAT. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.

Preview	Text 212022118_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text 212022118_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (366kB)
	Text 212022118_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (549kB)
	Text 212022118_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (547kB)
	Text 212022118_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (199kB)
	Text 212022118_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (303kB)
	Text 212022118_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text 212022118_COVER_SAMPAI_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Lazada di Desa Lubuk Nambulan Kecamatan Kikim Timur Kabupaten Lahat. Afiana,N1, Moelyati,T.A2, Fitantina3 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Lazada di Desa Lubuk Nambulan Kecamatan Kikim Timur Kabupaten Lahat Penelitian ini menggunakan 100 sampel, teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan cara Purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan asosiatif, data yang digunakan merupakan data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji f, uji t dan koefisen determinasi. hasil analisis regresi linier berganda Y= 0,412 + 0,262X1 + 0,279X2+ 0,348X3 menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga, dan Promosi berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Hasil analisis uji F yang dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Lazada di Desa Lubuk Nambulan Kecamatan Kikim Timur Kabupaten Lahat dibuktikan dengan Fhitung 38,793 > Ftabel 2,14, dengan signifikan F 0,000 < 0,1, Hasil uji Hipotesis t secara parsial menunjukkan ada pengaruh signifikan Kualitas Produk dibuktikan dengan thitung 3,144 > ttabel 1,660, dengan signifikan 0,002 < 0,1, ada pengaruh signifikan Harga dibuktikan dengan thitung 3,140 > ttabel 1,660, dengan signifikan 0,002 < 0,1 dan ada pengaruh signifikan Promosi dibuktikan dengan thitung 3,798 > ttabel 1,660, dengan signifikan 0,000 < 0,1. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga, dan Promosi mampu berkontribusi terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Lazada di Desa Lubuk Nambulan Kecamatan Kikim Timur Kabupaten Lahat. 53,4%. Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Promosi dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing 1. Dr. Trisniarty Adjeng Moelyati, S.E., M.M. 2. Fitantina, S.E., M.Si.
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Promosi dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	27 Apr 2026 06:09
Last Modified:	27 Apr 2026 06:09
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35058

Actions (login required)

View Item