Nabilla, NIM : 212022232 (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK HANASUI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.

Preview	Text 212022232_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (942kB) | Preview
	Text 212022232_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (357kB)
	Text 212022232_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (350kB)
	Text 212022232_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (638kB)
	Text 212022232_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (192kB)
	Text 212022232_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (194kB)
	Text 212022232_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text 212022232_COVER_SAMPAI_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Nabilla/212022232/2022/Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui Pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang/Manajemen Pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang secara simultan dan parsial. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif, variabel yang digunakan adalah Kualitas Produk, Harga dan Promosi, dan Keputusan Pembelian. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik Purposive Sampling. Data utama yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji hipotesis F dan t, serta koefisien determinasi. Hasil regresi linier berganda Y = 1.288 + 0.300X1 + 0.284X2 + 0.471X3 menunjukkan ada pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan ada pengaruh signifikan Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang, dibuktikan dengan Fhitung 44,228 > Ftabel 2,14, dengan signifikansi F 0,000 < 0,1. Hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan ada pengaruh signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui, dibuktikan dengan thitung 3,657 > 1,660, dengan signifikansi t 0,000 < 0,1. Ada pengaruh signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui, dibuktikan dengan thitung 3,912 > 1,660, dengan signifikansi t 0,000 < 0,1. Ada pengaruh signifikan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui, dibuktikan dengan thitung 5,366 > 1,660, dengan signifikansi t 0,000 < 0,1. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga dan Promosi mampu berkontribusi terhadap perubahan Keputusan Pembelian Lipstik Hanasui pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang sebesar 56,7%. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing 1. Dr. Maftuhah Nurrahmi, S.E., M.Si 2. Fitantina, S.E. M.Si
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	27 Apr 2026 06:12
Last Modified:	27 Apr 2026 06:12
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35039

Actions (login required)

View Item