SAIDAH NUR KHOMARIYA, 412021070 (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KELAPA DI DESA SARI AGUNG KECAMATAN LALAN KABUPATEN MUSI BANYUASIN DENGAN PENDEKATAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP). Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 412021070_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (773kB) | Preview
	Text 412021070_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (342kB) | Request a copy
	Text 412021070_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (213kB) | Request a copy
	Text 412021070_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (302kB) | Request a copy
	Text 412021070_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (146kB) | Request a copy
	Text 412021070_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (196kB) | Request a copy
	Text 412021070_Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text COVER_LAMPIRAN_412021070.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

RINGKASAN SAIDAH NUR KHOMARIYA “Analisis Strategi Pemasaran Kelapa di Desa Sari Agung Kecamatan Lalan Kabupaten Musi Banyuasin Dengan Pendekatan Analytical Hierarchy Process (AHP)”. (Dibimbing oleh RAHMAT KURNIAWAN DAN INNIKE ABDILLAH FAHMI). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui prioritas strategi pemasaran kelapa yang paling efektif di Desa Sari Agung Kecamatan Lalan Kabupaten Musi Banyuasin dengan pendekatan metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Penelitian ini dilaksanakan di Desa Sari Agung Kecamatan Lalan Kabupaten Musi Banyuasin Provinsi Sumatera Selatan pada bulan Januari – Maret 2025. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Metode penarikan contoh yang digunakan pada kelompok tani secara sengaja (Purposive sampling) yaitu 4 ketua kelompok tani, selanjutnya metode penarikan contoh pada lembaga pemasaran menggunakan teknik sampling jenuh (sensus), terdiri dari pengepul sebanyak 4 orang, pedagang besar sebanyak 2 orang dan pemilik tongkang sebanyak 4 orang. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Metode pengolahan data yang digunakan adalah editing, coding dan tabulating. Analisis data yang digunakan adalah metode Analytical Hierarchy Process (AHP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa prioritas strategi pemasaran kelapa di Desa Sari Agung dengan perhitungan Analytical Hierarchy Process (AHP) menunjukkan bahwa bauaran harga (price) menjadi prioritas dengan bobot 0,168. Pada aspek harga, faktor utama yang menjadi prioritas adalah harga pasar dengan bobot 0,449, pada aspek produk kualitas menjadi prioritas dengan bobot 0,662, pada aspek tempat faktor akses jalan menjadi prioritas utama dengan bobot 0,359, pada aspek promosi faktor biaya promosi menjadi prioritas utama dengan bobot 0,476, pada aspek orang faktor hubungan dengan pelanggan menjadi prioritas utama dengan bobot 0,475, pada aspek proses, proses pemanenan kelapa merupakan faktor terpenting dengan bobot 0,429 dan pada aspek bukti fisik varietas kelapa menjadi prioritas utama dengan bobot sebesar 0,380. Selanjutnya prioritas alternatif pemasaran kelapa di Desa Sari Agung adalah penetapan harga kelapa dengan bobot 0,284

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	1. rahmat kurniawan sp.,M.Si 2. innike abdillah sp., M.Si
Uncontrolled Keywords:	strategi pemasaran kelapa, metode pendekatan e Analytical Hierarchy Process (AHP).
Subjects:	Agribisnis > Budidaya Tanaman Agribisnis > pemasaran pertanian Agribisnis > tanaman ladang dan perkebunan
Divisions:	Fakultas Pertanian > Agribisnis (S1)
Depositing User:	Mahasiswa Fakultas Pertanian
Date Deposited:	03 Jun 2025 03:33
Last Modified:	03 Jun 2025 03:33
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/32162

Actions (login required)

View Item