Mutiara Putri Wulandari, NIM 212020221 (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI JANJI JIWA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG.

Preview	Text 212020221_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text 212020221_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (522kB)
	Text 212020221_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB)
	Text 212020221_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (612kB)
	Text 212020221_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (190kB)
	Text 212020221_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (322kB)
	Text 212020221_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text 212020221_COVER_SAMPAI_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian minuman Kopi Janji Jiwa pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Minuman Kopi Janji Jiwa pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, dan mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Minuman Kopi Janji Jiwa pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan teknik purposive sampling. Data utama yg digunakan adalah data primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kusioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji realibitas, regresi linear berganda, uji F, uji t dan koefesien determinasi. Hasil regresi linear berganda menunjukkan bahwa ada pengaruh positif brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada mahasiswa Univesitas Muhammadiyah Palembang. Hasil analisis menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, ada pengaruh siginifikan brand awareness terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang, ada pengaruh signifikan brand image terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing: 1. Dr.Yudha Mahrom Ds, S.E.,M.Si 2. Hj Mardiana Puspasari, S.E.,M.Si
Uncontrolled Keywords:	BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, KEPUTUSAN PEMBELIAN
Subjects:	Manajemen > penelitian dan analisa pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	27 Aug 2026 06:32
Last Modified:	27 Aug 2026 06:32
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/29767

Actions (login required)

View Item