Taufiqurachman, NIM : 212022133 (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE BLIBLI DI KECAMATAN RAMBUTAN KABUPATEN BANYUASIN. Skripsi thesis, FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS.

	Text 212022133_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (626kB)
	Text 212022133_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (209kB)
	Text 212022133_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (403kB)
	Text 212022133_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (618kB)
	Text 212022133_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (270kB)
	Text 212022133_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (124kB)
	Text 212022133_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 212022133_COVER_SAMPAI_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Taufiqurachman/212022133/ Pengaruh Digital Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Blibli di Kecamatan Rambutan Kabupaten Banyuasin./ Manajemen Pemasaran Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Blibli di Kecamatan Rambutan Kabupaten Banyuasin. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji hipotesis (uji F dan uji t), serta koefisien determinasi (R Square). Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel yang berarti secara bersama-sama Digital Marketing dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel dan signifikan. Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel dan signifikan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Digital Marketing dan Harga, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, Digital Marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian dibandingkan dengan Harga, dengan nilai koefisien regresi Digital Marketing sebesar 0,710 dan Harga sebesar 0,231. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Digital Marketing, Harga.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing 1. Mardiana Puspasari, S.E., M.Si. 2. Luthfi Zamakhsyari, S.E., M.Si.
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Digital Marketing, Harga.
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	27 Oct 2026 04:45
Last Modified:	27 Oct 2026 04:45
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/37970

Actions (login required)

View Item