Dela Monika, NIM.212022237 (2026) PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK MAKE OVER PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG.

	Text 212022237_BAB I_Daftar Pustaka...pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (937kB)
	Text 212022237_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (416kB)
	Text 212022237_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (398kB)
	Text 212022237_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (932kB)
	Text 212022237_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (233kB)
	Text 212022237_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (356kB)
	Text 212022237_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)
	Text 212022237_cover_Sampai Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Lipstik Make Over pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang secara simultan dan parsial. Jenis penelitian menggunakan jenis penelitian asosiatif, variabel yang digunakan adalah produk, harga dan promosi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang yang menggunakan Lipstik Make Over, dengan Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling. Data utama yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis menggunkan regresi linier berganda. Dalam analisis regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan software SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26. Hasil pengujian regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara simultan produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik make over pada mahasiswi universitas muhammadiyah palembang. Secara parsial menunjukkan bahwa produk mempengaruhi signifikan keputusan pembelian, harga mempengaruhi tidak signifikan keputusan pembelian, promosi mempegaruhi signifikan keputusan pembelian lipstik make over pada mahasiswi universita muhammadiyah palembang. Hasil koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel produk, harga dan promosi mampu berkontribusi terhadap naik turunnya keputusan pembelian sebesar 50,6%. Jadi semua variabel pada penelitian ini mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : I. Dr. Diah Isnaini Asiati, S.E., M.M. 2. Amidi, S.E.,M.Sis
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Manajemen > manajemen penjualan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	05 May 2026 03:00
Last Modified:	05 May 2026 03:00
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35379

Actions (login required)

View Item