Putri Ayu Suci, NIM.212022185 (2026) Pengaruh Kualitas Produk,Harga,dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 212022185_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (817kB) | Preview
	Text 212022185_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (394kB)
	Text 212022185_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (300kB)
	Text 212022185_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (438kB)
	Text 212022185_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (197kB)
	Text 212022185_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (212kB)
	Text 212022185_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text 212022185_Cover_sampai_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian body lotion Nivea di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang, baik secara bersama-sama dan individu. Jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif. Sampel yang digunakan 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif yang dikuantitatifkan. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil uji F menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian body lotion Nivea di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang. Hasil uji t menunjukkan bahwa pengaruh signifikan kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian body lotion Nivea di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,670 artinya kontribusi variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Citra Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Body Lotion Nivea di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang 67%.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing: 1. Dr. Maftuhah Nurrahmi, S.E., M.Si 2. Mardiana Puspasari, S.E., M.Si
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	29 Apr 2026 06:49
Last Modified:	29 Apr 2026 06:49
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/35125

Actions (login required)

View Item