Oki Lamsari, Nim. 212012199 (2017) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE DI KALANGAN MASYARAKAT KELURAHAN TANGGA TAKAT PLAJU. Skripsi thesis, Universiras Muhammadiyah Palembang.

Preview

Text SKRIPSI187-1704131188.pdf Download (22MB) | Preview

Abstract

Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu adakah pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike kalangan masyarakat Kelurahan Tangga Takat Plaju. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike kalangan masyarakat Kelurahan Tangga Takat Plaju. Jenis penelitian ini yaitu asosiatif dengan tempat penelitian di Kelurahan Tangga Takat Plaju Jln. Jendral Ahmad Yani Sebrang Ulu II Palembang. Penelitian menggunakan sample sebanyak 65 responden. Data yang digunakan adalah data primer, sedangkan teknik pengumpulan datanya adalah kuesioner. Adapun teknik analisis data yang digunakan adaiah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk uji F semua variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif secara stmultan terhadap keputusan pembelian yaitu Fhitung >Ftabe[ dengan nilai 12,493> 3,99 dan sig 0,000 < 0,5 artinya adanya pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike kalangan masyarakat Kelurahan Tangga Takat Plaju. Kemudian hasil uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian yaitu thitung >t,tabel dengan nilai 3,122 > 1,998, dan variabel kualitas produk berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian yaitu t hitung ^t tabel dengan nilai 3,349>1,998, artinya adanya pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatuNike kalangan masyarakat Kelurahan Tangga Takat Plaju. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing, DR. Sri Rahayu, S.E., M.M.
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen (S1)
Depositing User:	Irwan syah
Date Deposited:	23 Oct 2018 00:32
Last Modified:	23 Oct 2018 00:32
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/333

Actions (login required)

View Item