Feni Nofriyanti, Nim : 212019109 (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH DI MASYARAKAT KECAMATAN SUKARAMI KOTA PALEMBANG. Skripsi thesis, EKONOMI DAN BISNIS.

Preview	Text 212019109_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (858kB) | Preview
	Text 212019109_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (546kB)
	Text 212019109_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (494kB)
	Text 212019109_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (920kB)
	Text 212019109_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (189kB)
	Text 212019109_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (194kB)
	Text 212019109_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 212019109_Cover_Sampai_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Feni Nofriyanti/ 212019109 / 2023 Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah di Masyarakat Kecamatan Sukarami Kota Palembang Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Masyarakat Kecamatan Sukarami Kota Palembang. Jenis penelitian ini adalah penelitian ini termasuk penelitian asosiatif. Variabel yang digunakan adalah kualitas produk (X1), harga (X2), citra merek (X3) dan keputusan pembelian (Y). Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan metode kusioner. Teknik analasis yang di gunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji hipotesis F dan t, koefisien determinasi. Hasil regresi linier berganda menunjukkan ada pengaruh positif kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan ada pengaruh signifikan kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian lipstik wardah di mayarakat kecamatan Sukarami Kota Palembang. Sedangkan dalam uji secara parsial menunjukkan ada pengaruh signifikan kualitas produk, harga maupun citra merek terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi menjelaskan bahwa kontribusi kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap perubahan keputusan mebelian adalah sebesar 87% sedangkan sisanya 13% dipengaruhi oleh variabel lain. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing 1. Fitantina, SE.M.Si 2. Gumar Herudiansyah, S.E.,M.M
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis
Date Deposited:	05 May 2023 01:19
Last Modified:	05 May 2023 01:19
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/24696

Actions (login required)

View Item