Adella Oktarina, NIM. 212018279 (2022) Pengaruh Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Apple di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Palembang.

Preview	Text 212018279_BAB I_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (873kB) | Preview
	Text 212018279_BAB II.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (371kB)
	Text 212018279_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (559kB)
	Text 212018279_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (363kB)
	Text 212018279_BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (64kB)
	Text 212018279_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (88kB)
	Text 212018279_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (24MB)
	Text 212018279_Cover_sampai_Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (27MB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan citra merek mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Handphone Apple di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang. Jenis penelitian ini adalah asosiatif. Variabel yang digunakan adalah produk, harga, dan citra merek yang dihubungkan dengan keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat di kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang, yang bersifat infinite. Sampel yang diambil sebanyak 100 orang yang diambildengan teknik Insidental Sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Selanjutnya teknik analisis data menggunakan analisis kuantitatif dan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Harga dan Citra Merek secara simultan dan signifikan mempengaruhi Keputusan Pembelian Handphone merek Apple. Dalam uji parsial variabel Harga dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Handphone merek Apple di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang, sedangkan variabel Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Apple Di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	1. Mardiana Puspasari, S.E., M.Si 2. Nadia Afrilliana, S.E., M.Si
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Produk, Harga Dan Citra Merek
Subjects:	Manajemen > manajemen penjualan Manajemen > produksi dan industri
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mahasiswa Feb
Date Deposited:	10 Oct 2022 06:04
Last Modified:	10 Oct 2022 06:04
URI:	http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/22786

Actions (login required)

View Item